این بار داستان یک برند نوپا در حوزه خدمات نظافت منزل و ادارات است. بنیانگذار آن سالها تجربه کار فیزیکی داشت، اما از دیجیتال و سئو هیچ نمیدانست. سایتش یک صفحه ساده با شماره تماس بود. با هم شروع کردیم تا یک کسبوکار خدماتی کاملاً مبتنی بر جذب مشتری از گوگل بسازیم.
وضعیت اولیه
سایت: ۵ صفحه ایستا (خانه، درباره ما، خدمات، تماس، گالری چند عکس)
ترافیک ارگانیک: کمتر از ۵۰ بازدید در ماه
هدف: تبدیل سایت به ماشین جذب درخواست نظافت.
آنالیز (ماه ۰)
مشکل اصلی فقط فنی نبود، بلکه یک مغفوله بزرگ: این کسبوکار خدماتی است که مردم برای نیاز فوری جستجو میکنند («نظافتچی فوری»، «نظافت منزل در [شهر]»). پس باید استراتژی بر اساس کلمات کلیدی دارای نیت بالا و سئوی محلی چندمنطقهای طراحی میشد. از نظر فنی سایت کند بود و هیچ ارزش محتوایی نداشت.
فاز فنی (ماه ۱-۳)
بازسازی کامل سایت: سایت را روی یک CMS سبک (فرضاً وردپرس) بازطراحی کردم، با سرعت عالی روی موبایل. LCP کمتر از ۱.۸ ثانیه.
ساختار URL محلی: برای ۱۲ منطقه شهری، صفحات اختصاصی ساختم:
/نظافت-منزل-در-منطقهX. هر صفحه شامل توضیح خدمات، مناطق تحت پوشش، زمان تقریبی، هزینه حدودی و فرم درخواست.اسکیمای
LocalBusinessوHomeAndConstructionBusinessبا ستاره نظرات.گوگل مای بیزینس را با اطلاعات کامل ثبت و تأیید کردم. درخواست از ثمرین مشتریان برای ثبت نظر.
نتیجه ماه ۳: ترافیک به ۳۵۰ بازدید رسید. اولین درخواستهای واقعی از گوگل (حدود ۷ درخواست در ماه).
فاز محتوا (ماه ۴-۸)
استراتژی محتوایی حول دو محور چرخید: راهنماهای کاربردی و صفحات خدماتی قوی.
راهنماهای نظافت: «چطور مبل را در خانه تمیز کنیم؟»، «برطرف کردن لکه چای از فرش»، «بهترین مواد شوینده طبیعی». این محتواها ترافیک اطلاعاتی جذب میکردند و در نهایت با یک CTA نرم به خدمات نظافت هدایت میشدند.
تولید ۲۵ مقاله وبلاگی با حجم ۷۰۰ تا ۱۰۰۰ کلمه، همراه با عکسهای واقعی از کار تیم (قبل و بعد). این عکسها اعتماد میساختند و در جستجوی تصویری گوگل هم رتبه میگرفتند.
صفحات خدماتی پیشرفته: برای هر خدمت (نظافت راه پله، نظافت شرکت، واکس کفپوش) یک صفحه مفصل با قیمت حدودی، مراحل کار، و گالری تصاویر واقعی.
نتیجه ماه ۸: ترافیک ارگانیک به ۲,۱۰۰ بازدید ماهانه جهش کرد. درخواستهای آنلاین به ۳۸ عدد در ماه افزایش یافت.
فاز اقتدار (ماه ۹-۱۲)
لینکسازی محلی: همکاری با چند وبلاگ محلی و سایتهای دکوراسیون برای معرفی خدمات. یک اینفوگرافیک «تقویم نظافت منزل در چهار فصل» تولید کردیم که ۱۲ بکلینک طبیعی از سایتهای سبک زندگی آورد.
ویدئوهای کوتاه از فرآیند نظافت که در آپارات و یوتیوب (با توضیحات لینکدار) آپلود شد. ترانسکریپت آنها به صفحات مرتبط اضافه شد.
استفاده از ابزار Python برای رصد قیمتها و نظرات رقبا و تنظیم پیشنهاد قیمت در سایت (بدون درج قیمت ثابت).
نتیجه نهایی (پایان ۱۲ ماه):
| معیار | شروع | ماه ۱۲ | تغییر |
|---|---|---|---|
| ترافیک ارگانیک | ۵۰ | ۲,۹۰۰ | +۵۷۰۰٪ |
| درخواست خدمات آنلاین | ۲ | ۵۵ | +۲۶۵۰٪ |
| کلمات در صفحه اول | ۰ | ۸۲ | بینهایت |
| نرخ تبدیل | ۴٪ | ۶.۱٪ | +۵۲٪ |
درسها
خدمات محلی با سئوی محلی زنده میشوند. صفحات منطقهای با قیمت حدودی و گالری تصاویر واقعی، ترکیب برندهای است.
محتوای راهنمایی (How-to) یک ماشین جذب لید است.
گوگل مای بیزینس برای کسبوکارهای خدماتی مثل یک ویترین ۲۴ ساعته عمل میکند.
اگر خدمات نظافتی یا هر خدمت حضوری دیگری دارید و میخواهید مشتریان محلی از گوگل پیدا کنید، با طاها حرف بزن.